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Google publie un guide sur les bases du SEO

Victor Brito — Thu, 13 Nov 2008 11:44:00 +0100

Le blog pour webmasters de Google annonce la publication d'un guide sur les bases du SEO.

Ce guide, en 22 pages illustrées, couvre environ une dizaine de domaines communs que les webmasters devraient considérer comme pouvant être optimisés. Ces domaines concernent aussi bien les titres que la structure des URLs, la navigation au sein d'un site Web, le texte des liens ou la création de contenu. Ce guide prodigue aussi bien de bonnes pratiques d'optimisation pour le référencement qu'il attire l'attention sur les écueils à éviter.

Ce guide est disponible au format PDF et en anglais seulement. Mais, il n'est pas exclu qu'il soit prochainement traduit en d'autres langues, dont le français.

Yooda Submit

Victor Brito — Wed, 10 Sep 2008 21:03:00 +0200

Olivier Andrieu vient de publier un billet sur Yooda Submit. Il s'agit d'un outil de soumission semi-automatique de sites sur les annuaires Web, qui propose 707 000 catégories pré-indexées dans 10 000 annuaires francophones et contient un système d'enrichissement collaboratif des données.

Reste à savoir si cet outil permet de trier les annuaires du Web selon qu'ils proposent des liens en dur ou de simples redirections 302 (il en va, en effet, de l'efficacité du référencement, compte tenu de l'importance des liens retours).

Un annuaire de sites accessibles

Victor Brito — Wed, 03 Sep 2008 21:26:00 +0200

Le site Handicap Zéro propose, parmi ses rubriques, un annuaire des sites accessibles.

Il s'agit d'un annuaire original non seulement pour la thématique abordée (les sites accessibles), mais surtout pour le fait que le formulaire de soumission d'un site n'est pas destiné aux webmasters qui souhaitent référencer leurs sites dans les annuaires : en effet, si la première partie du formulaire ressemble à un formulaire classique de soumission d'un site à un annuaire Web, la seconde partie, en revanche, invite l'utilisateur à noter le site proposé (de 0 à 5) et à commenter son expérience en matière d'accessibilité.

Autrement dit, c'est un très bon outil pour quiconque cherche des exemples de sites accessibles (pour chaque site référencé, on peut consulter les notes et commentaires laissés par les utilisateurs ; il y a même un classement des sites les mieux notés). En revanche, côté référencement, il est à améliorer : en effet, les liens qui pointent vers les sites référencés ne sont pas des liens en dur ; qui pis est, il s'agit de redirections 302, ce qui signifie que les sites référencés ne bénéficient pas de lien retour depuis l'annuaire. Dommage !

Contenu en Flash : prévoir encore et toujours un contenu de substitution

Victor Brito — Mon, 07 Jul 2008 21:36:00 +0200

Ces derniers jours, des articles ont pullulé sur le Web annonçant un meilleur référencement du contenu en Flash. Or, cet enthousiasme est à relativiser.

D'une part, l'indexation en soi des fichiers Flash ne pose plus de problème, du moins pour Google. Cette requête, qui utilise une commande particulière pour restreindre la recherche aux fichiers Flash, en apporte la preuve.

D'autre part, le blog pour webmasters de Google indique que les améliorations sont plutôt restreintes, comme le résume Neoma Interactive :

Google n'indexe pas les images ;

le robot ne détecte que les textes présents dans l'animation ;

il ne prend pas en compte les données XML, il en va donc des données textuelles en XML ;

plus généralement Google n'indexe pas les contenus externes aux fichiers SWF, comme d’autres .swf, du .txt, du .mp3, ou du .flv, etc. Voilà c'est plus simple ;

enfin (à mon sens le plus important !) le moteur n’indexe pas les fichiers swf lancés par javascript depuis les pages Web (la majorité des sites full-flash en gros).

Comme le dit Olivier Andrieu : Ne nous emballons pas… notamment en cas d'utilisation de SWFObject, une bibliothèque JavaScript bien répandue (qui a le mérite de ne pas négliger l'accessibilité, tout en tenant compte de l'éventuelle absence de mise à jour de la version du lecteur Flash installé côté client).

Bref, quelle que soit l'évolution des capacités des robots des moteurs de recherche, il faudra encore et toujours prévoir un contenu de substitution au Flash. Et la manière la plus simple (et la plus efficace) est de le faire en HTML, comme suit :

<object type="application/x-shockwave-flash" width="100" height="200">
  <param name="movie" value="mon-fichier-flash.swf" />
  <param name="wmode" value="transparent" />
  <p>Ce paragraphe sera affiché par le navigateur si ce dernier ne peut prendre en charge le Flash
  et sera lu par les robots des moteurs de recherche, qu'ils lisent un peu le Flash ou pas.
  Bien entendu, ce paragraphe, pour être efficace du point de vue de l'accessibilité, devra fournir l'équivalent 
  du contenu affiché par le Flash.</p>
</object>

Peu d'accessibilité nuit au référencement : l'exemple du site du Larousse

Victor Brito — Mon, 26 May 2008 14:56:00 +0200

Dans un de mes précédents billets, intitulé Référencement et accessibilité selon Google, je rapportais des conseils prodigués par le blog pour webmasters de Google en matière d'accessibilité, lesquels conseils prouvaient que référencement et accessibilité étaient deux domaines interdépendants.

Une autre preuve peut être apportée par le contraire : un site peu accessible est mal optimisé pour le référencement.

Il y a quelques jours, Jean-François Naud a publié sur son site Le Web accessible un article rapportant que la page d'accueil de Larousse.fr est très peu accessible. Même s'il s'agit d'un court audit, le constat est assez édifiant (pour plus de détails, je vous invite à consulter l'article de Jean-François Naud).

En lisant cet article, je l'ai vite rapproché du billet d'Olivier Andrieu sur l'encyclopédie en ligne de Larousse, qui fait la remarque suivante :

Larousse arrivera-t-il également à apparaître aussi bien que son concurrent Wikipédia dans les pages de résultats de Google ? Au vu de la faible optimisation (quasi inexistante en fait, au vu du code HTML des pages) de ses pages Web pour les moteurs de recherche, la partie n'est pas gagnée d'avance…

Conclusion : une fois encore, une page Web accessible est déjà une page suffisamment optimisée pour être référencée sans problème par les moteurs de recherche.

Référencement et accessibilité selon Google

Victor Brito — Tue, 15 Apr 2008 21:40:00 +0200

Référencement et accessibilité d'un site Web ne vont pas l'un sans l'autre. Les critères dans ces deux domaines, comme le dit à juste titre Olivier Andrieu, sont le plus souvent très proches.

C'est pourquoi le blog pour webmasters de Google vient de publier un billet intitulé Webmaster tips for creating accessible, crawlable sites.

Ce billet se concentre sur les conseils suivants :

s'assurer que tout le contenu important est atteignable,
s'assurer que le contenu est lisible,
s'assurer que le contenu est disponible dans l'ordre de lecture,
ne pas craindre la redondance pour apporter du supplément à tout le contenu visuel.

Le billet rappelle ainsi que l'on atteint du contenu au moyen de liens hypertextes et que ces derniers doivent avoir une cible qui soit une véritable URL, plutôt que d'être vides et de dépendre d'un événement JavaScript.

Un contenu lisible doit l'être de tous ; et ce billet rappelle les handicaps dont souffre Googlebot, le robot d'indexation de Google, même si des fichiers Flash sont présents dans l'index de Google : Du contenu caché derrière des animations en Flash ou du texte généré au sein du navigateur par du JavaScript exécutable demeure opaque pour Googlebot, ainsi que pour la plupart des utilisateurs aveugles. C'est une fois de plus la preuve qu'un site complètement en Flash ou en Ajax aura du mal à être référencé.

Par ordre de lecture, le billet entend qu'une imbrication de tableaux rend difficile la mise en relation de bouts de texte d'une façon logique et privilégie donc le recours aux CSS et à des éléments div logiquement organisés.

Quant au contenu visuel, Google rejoint les différentes directives d'accessibilité existantes et va même plus loin que la recommandation d'ajouter des équivalents textuels : le texte entourant une image doit être suffisamment étoffé pour fournir le contexte d'utilisation de cette dernière.

Enfin, ce billet conclut qu'en suivant ses conseils, vous découvrirez surtout avec plaisir que, comme effet secondaire positif, votre site devient mieux indexé.