Alors que Sandrine Saporta, dans son livre Référencement sur le Net, se concentre essentiellement sur le référencement payant, Olivier Andrieu, même s'il ne néglige pas le point de vue marketing ni le référencement payant, traite le référencement sous un angle plus généraliste.

Il insiste sur l'adoption de bonnes pratiques en matière de référencement. À plusieurs reprises, il met en garde contre la mise au point de pages satellites et conseille vivement de privilégier l'optimisation du site. À ce propos, il expose longuement la démarche à mettre en place, d'abord pour le choix des mots clés, puis pour l'optimisation des parties essentielles d'une page Web. Bien entendu, il s'attarde sur les difficultés qu'un site peut rencontrer en matière de référencement et sur les moyens de les surmonter (comme ceux, remarquables, concernant le référencement d'un site utilisant un jeu de cadres).

S'il n'y a un point fort à retenir, c'est la présence d'une charte de déontologie du métier de référenceur (disponible en ligne sur le site d'Abondance), dans le dernier chapitre consacré à la sous-traitance du référencement. C'est une charte d'autant plus utile qu'elle permet de sélectionner rigoureusement les prestataires de référencement lorsqu'on n'a pas les moyens de mener cette activité en interne.

D'autres témoignages sur ce livre sont disponibles sur le site qui lui est consacré. On en discute aussi sur ce billet du blog d'Abondance.