Par rapport à la première édition, les nouveautés de cette deuxième édition portent, en plus de la prise en compte de l'évolution du référencement depuis début 2008, sur le fait que le référencement ne concerne plus seulement le contenu Web qu'on doit positionner le mieux possible sur les résultats Web des moteurs de recherche. En effet, Olivier Andrieu met l'accent sur la diversité des types de recherche qu'on peut effectuer sur les moteurs de recherche : Web, images, blogs, actualités, vidéos, voire cartographie (avec Google Maps), sans oublier la recherche universelle, si bien qu'il faut optimiser également les images, les contenus multimédia et la géolocalisation pour le référencement. Autre nouveauté : Olivier Andrieu rapporte un retour d'expérience concernant le référencement du site Web d'un de ses clients, site Web qui devait être créé et, surtout, référencé avant sa date de lancement officiel ; autrement dit, on y trouvera de judicieux conseils sur l'art de faire patienter les internautes avant le lancement d'un nouveau site tout en rendant ce dernier bien référencé pour le jour de son lancement.

Comme dans la première édition, Olivier Andrieu insiste sur l'importance d'observer de bonnes pratiques en matière de référencement (pas de pages satellites, pas de techniques de tromperie, pas de recours à des techniques assimilées à du spam par les moteurs de recherche) et de bien choisir son prestataire en référencement (si l'on n'a dispose pas déjà de ressources qualifiées en interne). En somme, c'est encore et toujours un livre sur le référencement qu'il faut posséder, en dépit de quelques inexactitudes (par exemple, il n'est pas nécessaire d'utiliser l'entité é pour coder le é lorsque le codage utilisé est l'ISO-8859-1).